鳴り物入りで登場したApple Watch しかし最近の売上が芳しくないのはなぜ?

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2015年4月、鳴り物入りで発売されたApple Watch。これは、通常の時計の機能に、iPhoneとの連携機能を搭載することで、iPhoneからの通知を受け取ったり、コントロールしたりとiPhoneを取り出さなくても様々な操作ができるようになる時計です。

しかし、このApple Watchの勢いが最近になって急速に下落しています。

1.発売当初の売上に貢献した「Apple信者」の存在

発売当初、Apple Watchは1週間で100万台を売り上げる大ヒットになりました。

しかし、ここ1ヶ月で売上が急速に下落しています。この理由として俗にいう「Apple信者」の存在が大きく影響しています。

この「Apple信者」とは、名前の通りAppleを崇拝している人達のことであり、Appleというブランドをとても気に入っている人達のことです。これらの信者の多くは、Appleの新製品が発表された直後、いち早く製品を入手するためにすぐに予約をしたり、Apple Storeの前に数日前から並んだりします。

これらの人物によって、発売当初の売上は多かったもののまだ一般の人には浸透していないのではないかと考えられます。

 

2.Apple Watchが一般に普及しない理由

先ほど記述したとおり、Apple Watchは通常の時計の機能に、iPhoneとの連携を通して、様々な付与価値を提供する、俗にいうスマートウォッチというものです。

しかし、そもそも「【Apple Watch】って何?」という質問をされた時、みなさんは答えられるでしょうか?

答えはノーです。

ほとんどの人は、この質問の答えを出せないのではないでしょうか。これまでのApple製品は全て「これは何をする道具?」と聞かれた時に答えられました。

iPhoneなら「電話をする道具」 iPodなら「音楽を聞く道具」 Macなら人それぞれではあるものの、例えば「動画を編集するときに使っている道具」などMacの場合は人それぞれではあるものの、これらは「何をする道具?」と聞かれた時に「〇〇をする道具」と答えられ、消費者は目的を持って買うことができました。

しかし、「Apple Watch」は「時間を見る道具」だけでは説明不十分です。いざ簡単に説明しようとすると、「スマホとの連携機能付の時計」など意味の分からない説明となってしまいます。このように、Apple Watchはまず、何をする道具なのかを多くの人が理解できずにおり、今、自分が使っている時計を付け替えてまで、あるいは高いお金を出してまで買うほどの製品だとは思ってもらえずにいるのです。

よって必然的に、信者が一定数Apple Watchを購入した直後、売上が下落したのではないでしょうか。

 

3.それでも、やはり実際に使ってみると便利なApple Watch

先ほど、Apple Watchは何をする道具か一言で答えられないと言いました。しかし、Apple Watchが現状他のどのスマートウォッチよりも使いやすく、デザインに優れているのは事実で、手にした人の中からはApple Watchを使ってみて生活が変わったという声も聞こえます。

では、それはどのような点でしょうか?

それは、通知を時計で受け取れることができるということができる点が一番便利と感じる人が多いです。これは、別にApple Watchでなければならない訳ではないのですが、通知が来るたびにiPhoneを取り出さなくていいという点は便利。

また、Apple Watchに表示する通知はiPhoneで管理することができます。必要な通知だけを表示することができるので、便利という声も多い。

では、Apple Watchならではで便利な機能とはどのような機能でしょうか?

それは、iPhoneの「エクササイズ」アプリとの連携です。これは使う人が特別意識をしなくても心拍数や歩数・ランニング距離などを自動的に図ってくれ、自動的にiPhoneに保存されます。これは便利と思う人と無駄だと思う人賛否両論ですが、自動で測定してくれることによって、「目標達成できなかったんだ。 明日はもうちょっと歩いてみようかな」などゲーム感覚で自分の健康管理をするなどの使い方ができます。

 

4.結論

やはり、「これだけ便利な物なのです。」と私が語っても多くの人には、「で、結局Apple Watchって何をするものなの?」にすぎません。よって、これからApple Watchを一般の人がつけてくれるようになるためには、まずAppleが「これは〇〇をする道具」というのを定義付け、どのように便利なのかをアピールしていく必要があります。

そうして、徐々にApple Watchというものの存在が多くの人に認知された先に、今後の繁栄というものがかかわってくるのではないでしょうか?

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