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介绍
想象一下，每一秒钟都有数千人通过点击一个按钮分享他们的思想、观点和最新消息，全部在同一个平台上。欢迎来到 Twitter，这个在我们在线交流方式上引领革命的社交媒体巨头。但是，这个让公众可以自由交流每次仅限于 280 个字符的平台是如何盈利的呢？在本文中，我们将探索 Twitter 的商业模式的复杂性、其收入来源以及它如何应对盈利方面的挑战。最后，您将对 Twitter 如何赚钱以及它在竞争激烈的社交媒体领域中的独特之处有更深入的了解。
Twitter 的起源
谦逊的开端
Twitter 的起源既谦逊又有趣。它起源于 Odeo 的一个副项目，Odeo 是一家在与苹果等新兴巨头竞争中艰难前行的播客公司。Twitter 的其中一位创始人杰克·多尔西受到 LiveJournal 的启发，这是一个可以实时发布更新的平台。在 2006 年的一个头脑风暴会议中，多尔西提出了使用短信向小群体分享更新的想法。
从 Twttr 到 Twitter
最初被命名为 “twttr” 的项目迅速获得了动力。到了 2006 年 3 月，团队推出了一个原型，不到 6 个月的时间，Twitter.com 应运而生。从 “twttr” 到 “Twitter” 的名称更改是出于实用性和品牌考虑。平台的字符限制为 140 个字符（后来扩展到 280 个字符），是为了适应短信限制，这样用户可以轻松地分享简短的更新，而不会产生高昂的通信费用。
增长阶段
Twitter 的崛起是迅猛的。到 2007 年，它已经获得了显著的关注，到 2008 年 12 月，它拥有 443 万的独立访问者，较前一年增长了 752%。尽管增长迅速，但该平台面临着稳定性问题和领导层变动，杰克·多尔西于 2015 年离职并重返公司担任 CEO。到 2010 年，Twitter 拥有超过 1.6 亿用户，并开始通过广告实现盈利，在 2017-18 年实现了盈利模式。
Twitter 的收入模型
Twitter 主要通过广告和数据许可来获取收入。让我们深入了解每个方面，以更好地理解它们对平台财务生态系统的贡献。
广告服务
广告是 Twitter 的主要收入来源，2021 年贡献了超过 45 亿美元。Twitter 提供了几种广告产品：
推广推文
推广推文出现在用户的时间线、搜索结果或个人资料页面中，明确标记为 “推广”。这些推文与常规帖子相似，但根据用户的兴趣使用 Twitter 的专有算法进行定向。广告主通过拍卖系统支付每次效果（CPC）或每次曝光（CPM）的费用。
推广账户
推广账户旨在增加广告主的粉丝数。这些账户也被明确标记为 “推广”，通过拍卖机制按绩效支付。
推广趋势
推广趋势出现在特定国家或全球范围内的趋势话题列表的顶部，持续一整天。广告主为这种曝光付固定费用，使其成为 Twitter 最赚钱的广告选择之一。
数据许可和其他
数据许可是另一项重要的收入来源，2021 年贡献约 5.7 亿美元。其中包括：
数据许可
Twitter 向数据合作伙伴提供分析公共推文的历史数据和实时数据。这些洞察对于市场研究、公众意见分析和其他各种应用非常宝贵。
MoPub Exchange
MoPub 是一个移动广告交易平台，Twitter 通过平台上完成的交易获得服务费。它是买家和卖家进行广告库存交易的生态系统，可以实现高效的广告投放。
Twitter Blue
Twitter Blue 是一个订阅服务，提供高级功能，每月收费。最初，它包括了一些小的增强功能，但在埃隆·马斯克的领导之下，它被重新设计，添加了账户验证功能（通过蓝色勾号），价格为 7.99 美元/月。
成功的关键指标
Twitter 依靠几个关键指标来衡量自己的成功：
- 月活跃用户（MAUs）：反映用户增长趋势。
- 每日活跃用户（DAUs）：显示每日参与程度。
- 广告参与率：衡量广告投放效果和用户互动。
经营成本和投资
经营一个像 Twitter 这样的平台是不便宜的。该公司在多个方面承担着巨额成本：
基础设施
为了维护其技术基础设施，Twitter 在数据中心、合作设施和托管服务方面进行了大量投资。2019 年，这些开支超过了 11 亿美元，约占其销售收入的 33%。
研发
持续创新需要在研发上进行大量投资。2019 年，Twitter 在产品开发、工程和研究方面投入了 6.8 亿美元。
销售和市场营销
有效的销售和市场营销策略对于收入的生成至关重要。2019 年，Twitter 将超过 9 亿美元（其销售收入的 26%）用于这些活动。
挑战与争议
Twitter 的发展历程并不一帆风顺。2020 年 5 月，该平台对时任美国总统唐纳德·特朗普的一条推文进行了事实核查，引发了关于其作为出版商还是通讯平台的角色的争议。此举引发了人们对潜在责任和对 Twitter 商业模式的影响的质疑。
埃隆·马斯克的接管
2022 年 4 月，埃隆·马斯克宣布以 440 亿美元的价格收购 Twitter，称该平台在促进言论自由方面的潜力。这项收购引发了争议，包括 Twitter 董事会内部和有影响力的商业评论家之间的辩论。然而，交易在 2022 年 10 月完成，马斯克正式成为 Twitter 的新主人。
Twitter 2.0：万能应用程序
马斯克对 Twitter 的愿景是将其转变为一个类似于中国的微信的 “万能应用程序”。这个超级应用程序将整合内容分享、实时通信和支付功能。尽管野心勃勃，但这一愿景面临诸多挑战，包括监管障碍、竞争和用户采用。
结论
Twitter 的商业模式是广告、数据许可和订阅服务的复杂互动。尽管面临种种挑战，该平台仍然是一种强大的实时沟通和新闻传播工具。随着新领导层的带领下不断演变，Twitter 的创新能力和适应能力将决定其未来的成功。
常见问题解答
Twitter 主要通过什么方式获取收入？
Twitter 主要通过广告和数据许可来获取收入。它提供推广推文、账户和趋势给广告主，而数据许可则提供历史和实时推文数据的访问。
Twitter Blue 是什么？
Twitter Blue 是一个订阅服务，每月收费，提供了一些高级功能，包括账户验证所需的蓝色勾号。
Twitter 的成功关键指标有哪些？
Twitter 关注的关键指标有月活跃用户（MAUs）、每日活跃用户（DAUs）和广告参与率，以评估其成功程度。
埃隆·马斯克是如何收购 Twitter 的？
埃隆·马斯克于 2022 年 10 月以 440 亿美元收购了 Twitter，强调该平台在促进言论自由方面的潜力是购买的重要动机。
Twitter 2.0 的愿景是什么？
埃隆·马斯克设想将 Twitter 转变为一个类似于中国微信的 “万能应用程序”，将内容分享、沟通和支付功能整合到同一个平台上。
通过了解这些动态，您将全面了解 Twitter 的运营和盈利方式，为其在社交媒体领域的未来轨迹打下基础。
