Facebook广告投放流程是什么？许多外贸企业选择在不同平台上进行宣传，Facebook便是其中之一。本文将为您详细介绍Facebook广告的投放流程。
一、了解您要投放的产品
- 详细的产品信息：包括产品名称和英文描述。
- 使用场景：了解产品适用的场合，以便后期素材制作。
- 产品关键词：扩展思维，寻找相关关键词，可以使用工具如KeywordSpy和Google Trends来帮助定位受众。
- 了解产品热销国家：虽然无法准确预测产品在哪些国家热销，但可以通过Google Trends了解该品类产品的热销国家。
二、了解您的竞争产品
- 识别竞争对手：在社交平台上搜索产品关键词，找到互动较多的帖子，识别竞争对手。例如，若您的产品是机械键盘，可以在Facebook上搜索“mechanical keyboards”。
- 分析竞争对手：找到竞争对手的网站后，使用类似于SimilarWeb的工具进行深入分析，了解流量来源、受众特征等信息。
- 竞争对手广告：在Facebook上找到竞争对手的主页，查看其“Info and Ads”部分，了解其广告投放情况和创意。
三、整理信息
将以上信息整理成表格，主要包括：
- 投放的国家或地区
- 使用的关键词
- 广告语
- 素材需求（与设计师对接，获取最终素材后即可投放广告）
四、明确营销目标
在投放Facebook广告之前，您需要明确营销目标：
- 品牌认知：提升对产品或服务的兴趣。
- 购买意向：引导用户寻找更多产品信息。
- 行动转化：鼓励用户进行购买。
五、选择广告系列
根据营销目标，Facebook提供相应的广告系列选择：
- 品牌认知的广告系列：
- 品牌知名度
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覆盖人数
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购买意向的广告系列：
- 访问量
- 互动率
- 应用安装（针对app）
- 视频观看量
- 潜在客户开发
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消息互动
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促进转化的广告系列：
- 转化量
- 目录促销
- 店铺访问量
六、开始投放
- 对于独立站：
- 若产品尚未获得人气，建议以较低预算（如每天6美元）进行品牌意识广告投放，持续一周。
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转换量活动可在运行一段时间后进行，使用Facebook广告测试工具优化广告系列。
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对于众筹产品：
- 收集客户邮箱，测试用户购买意图，使用流量匹配目标网页浏览的优化。
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收到目标邮箱后，将产品上线众筹平台。
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测试材料：每种材料使用一个广告系列，针对不同场景编辑创意。
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机器学习：广告首次推出的时间段是机器学习阶段，需保持稳定，避免大幅调整。
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数据分析：关注CPC、CPM、CTR和ROAS等指标，及时调整广告策略。
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类似观众：
- 独立站：积累数据后进行再营销。
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众筹产品：利用早期收集的邮箱进行再营销。
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预算调整：至少每天调整一次预算，观察广告效果。
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数据记录：为每个产品制作每日数据记录，便于分析和优化。