引言
很多人问，Facebook广告投放难不难学？其实，跟学开车一样，学会操作很简单，零基础最多一星期，悟性高的1到3天就能学会。但要成为一个优秀的老司机，开车3个月、1年和5年的水平完全不同概念。而投放水平主要与以下两个因素有关：
- 深度：投放的量级——“烧“了多少钱
- 广度：投过多少项目
要成为投放高手都必须经历这两个过程。为了让新人尽快掌握技能，学完这篇文章后，账户后台的实操基本没问题了。
目录
- 投放前的准备
- 1.1 建立个人账户
- 1.2 Facebook主页
- 1.3 开通广告账户
- 1.4 商务管理工具
- 1.5 什么产品受限制
- 如何搭建数据监控Pixel？
- 2.1 什么是Pixel
- 2.2 安装Pixel的好处
- 2.3 如何创建Pixel监控广告效果
- 2.4 检查像素是否安装正确
- 创建Facebook广告
- 3.1 广告账户结构
- 3.2 创建广告
1. 投放前的准备
1.1 建立个人账户
首先，我们需要注册一个Facebook账号。打开Facebook网站，直接点击创建属于你的账号。Facebook个人账户就像你的个人微信、微博，想要使用任何功能，都必须有个人号。同理，想要使用任何Facebook的功能，都得先从创建个人号开始。
在Facebook.com注册账号，填上基本信息，完成注册，登录账号。
1.2 Facebook主页
除了个人账号，如果你需要推广自己的产品或服务，还需要创建Facebook主页。主页就像企业的宣传平台，企业想做任何商业行为，比如推送广告，都需要通过主页来进行。
若要创建Facebook主页，可以在右上角的下拉框点击创建你要推广的主页，并按照提示一步步完成。
1.3 开通广告账户
拥有个人账号和产品主页后，可以进入下一步，即开通广告账户。首先需要注册商务管理平台Business Manager。注册后可以方便管理主页和广告账户，同时使用其各种功能，比如创建Pixel、受众分析等。
1.4 商务管理工具
开通广告账户后，在主页的下拉菜单处进入广告管理，可以看到商务管理工具BM，功能非常清晰。商务管理工具BM最重要的功能包括：
- 管理账户和广告
- 查看投放数据
- 创建Pixel像素
- 创建Page主页
- 使用Audience
- 进行受众分析
1.5 什么产品受限制？
在投放推广前，必须知道可以推什么产品。Facebook有些产品会受到限制，具体可以到Facebook的广告政策页面详细了解。
2. 如何搭建数据监控Pixel？
2.1 什么是Pixel？
Pixel配置是广告投放前最重要的准备工作之一，用于监控整个推广流程以及用户在网站的行为。Pixel是用来跟踪用户行为的代码，类似于谷歌跟踪代码，监控广告转化效果。
2.2 安装Pixel的好处
Facebook Pixel具体有三大好处：
- 统计网站数据和监控受众行为。
- 通过再营销提高ROI。
- 建立相似受众。
2.3 如何创建Pixel监控广告效果？
创建Pixel监控广告效果需要遵循以下步骤：
- 在商务管理平台的下拉菜单找到【Pixel像素代码】。
- 在Business Settings设置左侧菜单栏的【Data source数据源】找到Pixels，点击创建Pixel。
- 给Pixel起个名字和要监测的网站，点击确定选择立即设置Pixel。
- 将Facebook像素代码粘贴至网页的和标签之间。
2.4 检查像素是否安装正确
可以安装Facebook像素助手Pixel Helper插件，帮助检查像素是否正常运行。
3. 创建Facebook广告
3.1 广告账户结构
Facebook广告从大到小划分为三个层级，分别是广告系列Campaign、广告组Ad Set和广告Ad。每个层级对应的需要选择的变量如下：
- 广告系列Campaign：设置广告投放的目标。
- 广告组Ad Set：受众、版位、预算、出价、优化方式等。
- 广告Ad：格式、素材、文案、链接等。
3.2 创建广告
接下来，进入Facebook广告创建的实操环节，具体步骤如下：
- 进入Facebook广告创建的操作后台，点击右上角下拉菜单，选择创建广告。
- 选择投放营销目标，Facebook提供多个投放目标选择。
- 输入广告系列和广告组名称。
- 设置地区货币、时区。
- 设置广告组名称，便于日后管理。
- 选择转化事件。
- 设置动态素材。
- 填写广告名称和格式。
- 提交广告素材，注意图片中文字部分篇幅不能超过20%。
- 填写文案，包含广告标题、文本、行动号召等。
- 保存草稿。
END
