一、前言
App Store 的定价机制经历了重大的升级，新增了 700 个价格点。以下是小编的总结和分析：
App Store 新价格
- 最低可设 $0.29 美元！
- 最高可设 $10,000 美元！（人民币 RMB 74,999 元）
- 新增 700 个价格点
- 全新定价工具（机制）
1.1 定价机制升级总结
- 新增 700 个价格点，其中 600 个价格点开发者可直接使用，另外 100 个高价价格点需要申请。
- 新价格点从美元 $0.29 起，最高可根据申请升至 $10,000。（人民币 RMB 1 ~ RMB 74,999）
- 新增约定的价格规则：以整数结尾的价格（如 X.00 或 X.90）。
- 全新定价机制：
- 自动定价：自动随外币汇率和税率的变化而更新
- 本地区定价：本地区价格由开发者固定，其它地区使用“自动定价”
1.2 注意说明
目前 App Store 支持在 175 个国家和地区的商店中以 45 种货币为产品定价。开发者设置本地区定价后，在所选的地区商店中保持所获取的本地货币不变，即使外币汇率和税款发生波动。Apple 会根据金融数据机构提供的公开汇率信息更新定价，确保 App 内购买内容的定价在所有商店中保持平衡。
新增约定的价格规则，如 X.90 规则，表示开发者可以选择 $0.90/$1.90/$2.90…~$99.90 之间的价格。
1.3 现已生效的规则
- 开发者可随时根据税款和外币汇率的变化自行调整定价。
- 自动续期订阅商品：现可使用 “本地区定价” 和 “自动定价”，包含所有的新价格点。
- “价格等级”(PriceTier) 更新为 “自定义价格”(customerPrice)。
- 额外的 100 个高价格点，最高可达 10,000 美元。现可申请更高的价格点。
自动续期订阅商品可以选择 $0.29 美元价格：
自动续期订阅商品可使用 “本地区定价” 和 “自动定价”：
1.4 2023 年春季推出新定价功能
- 所有 App 及 App 内购买内容将可从 2023 年春季开始使用新价格点。
- 所有 App 及 App 内购买内容将可从 2023 年春季开始使用新定价机制（自动定价、本地区定价）。
- 新增约定的价格规则。
- 所有开发者还可针对不同国家和地区的商店决定是否提供 App 内购买内容。
- 2023 年春季，付费 App、消耗型和非消耗型 App 内购买以及非续订订阅将获得更高的价格点。
- 现在 App 订阅价格可设置高达 10,000 美元（人民币 74,999 元）
- 明年 App 内购买或销售价可以设置为 10,000 美元（人民币 74,999 元）
这次的 定价功能升级 可以说影响非常深远！接下来，我们将一起探讨苹果商店价格的那些事。
二、App Store 价格的历史
讲到 App Store 的故事，有必要先说说 iTunes Store 的故事。
当然，开始前我们先来看看 Apple Store，大家可能没有留意苹果商店的存在，苹果商店是苹果销售自家产品的商店，以前主要是销售 Mac 电脑和 Mac OSX 系统软件（收费），苹果有单独的 Apple Store app 下载。
Mac OS X系统（现在称为 macOS ）在最初发布时是需要付费购买的，在 2013 年苹果公司宣布将在未来免费提供系统更新。从那时起，Mac OS X系统的更新版本（如 OS X Mavericks、OS X Yosemite、OS X El Capitan等）都可以免费下载和安装。
下图是 2000 年时苹果官网 Apple Store 页面：
2.1 iTunes Store 定价
iTunes Store 最开始名字是叫 iTunes Music Store，是第一个成功的数字音乐商店，它在数字音乐领域推动了重要的变革，将消费者从传统的实体唱片店转向了在线购买和下载数字音乐的新模式。
2000 年初市面上已经出现很多 CD 音乐播放器，但大多数都很差，播放歌曲也少得可怜，待机时间短。乔布斯觉得刻录太麻烦，他开始构思透过 iTunes 软件和 iPod 硬件传输歌曲的流程。最终推出 iTunes Music Store，每首歌以 $0.99 美元的价格出售给用户。
2003 年 4 月 28 日，苹果用 iTunes Music Store 之名开幕，以每首歌 $0.99 美元的价格在线销售音乐文件，在 6 天内就卖掉了 100 万首歌，乔布斯表示“这将作为音乐行业的一个转折点被载入史册”。
2009 年 4 月开始，苹果宣布 iTunes Store 价格调整，iTunes 上的歌曲将以三个价格点提供：
- $0.69 美元
- $0.99 美元
- $1.29 美元
- $9.99 美元（音乐专辑）
iTunes Store、Google Music、Amazon MP3 和唱片公司的分成比例都是 3:7。
2.2 App Store 定价
2008 年 3 月 6 日，苹果 CEO 史蒂夫·乔布斯 公布了 iPhone 软件路线图，正式宣布推出 App Store 应用商店！
苹果 CEO 史蒂夫·乔布斯说：“我们很高兴创建一个充满活力的第三方开发人员社区，该社区可以为 iPhone 和 iPod touch 提供数千个原生应用程序。”
2008 年前，几家大公司控制了整个软件行业。App Store 为所有开发者敞开了一扇门，不论是个人开发者，还是大型工作室，都能充分施展创意，构建高品质的 app 并顺利地交付给全世界不断壮大的用户群。
推出时苹果就已经确认了 3/7 分成的比例，与之前的 iTunes Store 音乐分成一样：
- Developer picks price（开发者定价格）
- 70% of revenues -> developer（开发者获取70%分成）
- No credit card fees（没有信用卡税点）
- No hosting fees（没有托管费）
- No marketing fees（没有市场营销费用）
- Paid monthly（按月结算）
2008 年 7 月 10 日，苹果正式开放 App Store，为 iTunes 用户提供了 552 个 iPhone 和 iPod touch 应用下载。
在 AppStore 发布时，Pinch Media 统计了 552 个应用程序，其中 417 个为付费 App，135 个是免费 App。付费 App 的价格从 0.99 美元到 69.99 美元不等，最常见的价格是 0.99 美元（85个）、9.99 美元（82个）和 4.99 美元（62个）。
刚开始时 App Store 允许开发者，选择免费或付费下载 App，开发者定价可以从 0.99 ~ 999.99 美元之间选择。
2009 年，苹果正式推出应用内购买（IAP，In-App Purchase，应用内购买）功能，用户可以先下载 app，随后付费解锁不同等级和功能，让更多人在愿意购买之前体验全新 app。
2.3 售价 $999.99 的 I Am Rich
开发者可以随意定价，所以，App Store 刚刚发布初期，出现了一个著名的事件：“I Am Rich”（我很富有）！
2008 年 8 月 5 号，开发者 Armin Heinrich 发布了一款叫 “I Am Rich” 的 app，售价为 $999.99 美元！
App 的功能很简单，打开后显示一个巨大发光红宝石，潜台词：“我很富有”！点击右下角图标，会显示一段文字：“我有钱，我应得，我很好，健康且成功”。就这样，一千美元！
当时开发者说，有八位好奇的贵族购买了它！苹果后来将其从商店中删除，并退回了用户支付的钱。
2.4 App Store Connect 定价
2018 年 6 月 7 日 WWDC，苹果宣布开发者工具 iTunes Connect 变更为 App Store Connect，并发布移动端 iOS App 版本 App Store Connect。使用新的 App Store Connect app，可以更方便地管理您的 App、查看趋势、回应评论以及回复问题。
现在我们来看看最新的苹果定价规则！
App 内购买项目类型
| 类型 | 标识 | 说明 |
|————–|————–|————————————————————–|
| 消耗型 | consumable | 只可使用一次的产品，使用之后即失效，必须再次购买。示例：钓鱼 App 中的鱼食。 |
| 非消耗型 | non-consumable| 只需购买一次，不会过期或随着使用而减少的产品。示例：游戏 App 的赛道。 |
| 自动续期订阅 | subscription | 允许用户在固定时间段内购买动态内容的产品。除非用户选择取消，否则此类订阅会自动续期。示例：每月订阅提供流媒体服务的 App。 |
App 内购买项目选择的价格决定了顾客价格和您的收入。
目前苹果允许开发者选择的定价就是以上 94 个不同价格点！他们对应的不同国家或地区的当地货币，用户支付时，不会跟随汇率变动。
三、App 本地化的价格和购买限制
关于 App Store 可以选择的价格点和规则，我们已经聊的差不多了，接下来，我们聊一点点技术问题！在实践应用过程中遇到的问题！App Store 覆盖 40 多种语言和 175 个地区，开发者如果在不同的地区，显示不同的价格呢？
3.1 只在中国内地上线的 App，能用美国账号下载吗？
答：理论上不能，但可曲线救国。直接下载会提示 “App不可用，目前你所在国家或地区尚不提供此App。”，所以，可以把美国账号的国家地区，切换成中国内地，再下载 App。
3.2 只在中国内地上线的 App，能用美国账号购买充值商品吗？
答：理论上不能，但可曲线救国。通过 3.1 方法下载 App 后，把下载 App 的账号更改为美国地区，然后就可以用美国账号（货币）进行充值。
3.3 限制充值商品的账号国家或地区（币种）
3.2 中苹果文档有提到：如果出于特定原因需要限制访问权限，请在 App 内部开发解决方案。
3.4 查询商品本地化信息 API
通过苹果商品本地化信息API，可以获取当前苹果玩家登陆的账号，所在的地区和货币类型。
3.5 查询商店账号国家或地区码 API
iOS 13+ 以上系统，苹果提供新的 SKStorefront API 接口，可以直接获取当前 AppStore 商店登陆的账号所在的地区。
3.6 用户支付的货币类型
最后一个问题，就是开发者都会关注的，就是完成购买后，用户真实支付的货币类型是什么呢？
四、App Store 调价的影响和应对方案
2022 年起，随着全球经济的黑天鹅事件变化，汇率波动变得越来越频繁，苹果的产品定价等级价格调整，也越发频繁，对开发者的影响也越来越大！
单 2022 年苹果价格调整就有四次：
- 2022 年 1 月 12 日：App 和 app 内购买项目即将实行税率和价格调整
- 2022 年 4 月 8 日：App 和 App 内购买项目即将实行税率和价格调整
- 2022 年 8 月 19 日：App 和 app 内购买项目即将实行税率和价格调整
- 2022 年 9 月 19 日：App 和 App 内购买项目即将实行价格和税率调整
五、总结
从 2008 年苹果 iPhone 3G 和 App Store 推出，到如今 App Store 已经是世界最大的软件商店！App Store 完全改变了全球人类获取、购买软件和服务的方式。
关于苹果 App 和 App 内购买项目的定价功能升级，从 2023 年春季起：
- App 和 App 内购买项目的定价功能升级将带来 700 个新增的价格点；
- 提供针对全球不同地区更加灵活的价格设定，您将能够不受全球均衡价格的影响，自由管理外币汇率变化。
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