有谚语说：“师傅领进门，修行在个人。”
入门阶段往往是最具挑战性的一步。Facebook广告投放亦是如此，若能在初期建立系统性的认知，知识框架一旦搭建，后续的进阶之路将会更加顺畅。
这次，Jeffrey将为你详细讲解Facebook广告投放的基础知识及众多核心干货，助你迈出广告投放的第一步！
Facebook在未来很长一段时间内将继续稳居全球社交媒体的领导地位，想要在社交媒体上实现流量变现，Facebook绝对是不可或缺的选择。
文章概览
01 Facebook主流营销方法
Facebook主要有两种营销方式：广告投放和粉丝页运营。
这两部分我都有在做，独立站的订单来源大约为6:4。Facebook的用户量庞大，是全球用户最集中的渠道，精准的定位使得用户质量高，来自Facebook的用户消费能力远超其他渠道，因此Facebook广告在大多数情况下是必不可少的。
相较于广告投放，粉丝页运营常常被忽视。其实，粉丝页的运营成本相对较低，主要是时间投入。随着粉丝的积累，单纯的邮件营销和各种活动所带来的复购足以支撑你的业务。
广告与粉丝页运营：两大主流营销手段
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多样广告，准确传递产品信息
通过多样化的广告形式，如信息流图片、动态广告、视频广告、轮播链接广告等，能够实现跨平台展示，结合优秀的创意和素材，有效地将产品信息传递给目标用户。 -
粉丝页运维，塑造企业品牌形象
Facebook粉丝页是营造品牌和经营粉丝的最佳平台。通过精心准备的文字、图片、视频和链接相结合的贴文，能够全面、及时、生动地传递品牌资讯。通过号召、行为奖励和线上活动等方式，鼓励粉丝参与互动，提高点赞、分享和评论数，增强粉丝活跃度，提升受众忠诚度，树立品牌形象。
02 Facebook广告账户
一般来说，Facebook广告账户分为两种：个人号和企业广告账号。
个人号的稳定性较差，虽然有方法可以获取海外个人号，但这种账号没有返点和账期，违规后难以得到帮助。企业广告账号是目前相对主流的方式，Facebook更倾向于企业用户。
要想通过Facebook平台盈利，就必须遵循其制定的规则。虽然有时会遇到一些问题和bug，但这都是正常的。
Facebook个人广告账户 vs 企业广告账户
许多FB用户可能不清楚个人广告账户和企业广告账户的区别。
– 个人广告账户：由个人创建，稳定性较差。
– 企业广告账户：由Facebook代理商创建，需提供大陆营业执照、官方网址和开户申请。
创建企业页面的好处：
1. 多人管理：企业页面可以由多人共同管理，避免因个人账号被封而导致的损失。
2. 专业性和唯一性：企业页面可以展示公司形象、活动和理念，专业性更强。
3. 更多功能：企业页面提供更多操作性和功能，如定时发帖和广告推广。
03 Facebook广告系统结构
简单来说，广告系列决定广告的目的，广告组决定广告的受众，广告则决定客户看到的内容。
每个广告系列可以包含一个或多个广告组，而每个广告组又可以包含一个或多个广告。
什么是广告系列？
广告系列是你在投放Facebook广告时的总体目标。
例如，如果你的目标是推广品牌，系统会优化广告以吸引更多的关注。
什么是广告组？
广告组用于规定广告的投放方式。
在广告组层级，你可以利用Facebook的定位选项创建广告受众，选择地区、性别、年龄等条件。
04 独立站最常用的4种推广目标
对于独立站来说，最常用的4个目标是流量、互动率、转化率和目录促销。
- 访问量：吸引更多用户前往目标位置。
- 互动率：获得更多帖文互动、主页赞和活动响应。
- 转化率：吸引用户在你的网站或应用中执行有价值的操作。
- 目录促销：根据目标受众自动展示商品的广告。
05 Facebook广告类型
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图片广告
一个好的图片广告可以有效传播信息。确保图像清晰，文案简洁，并包含明确的行动号召按钮（CTA）。 -
视频广告
视频广告在移动端表现尤为突出，能够吸引用户的注意力。确保视频简短、有趣，并为移动设备优化。 -
轮播广告
适合展示多款商品或讲述故事，用户可以浏览多个图片或视频。 -
精品栏广告
这种广告形式结合了视频、幻灯片或图像，能够提升流量和转化率。 -
幻灯片广告
通过声音和文字装饰多张图像，加载速度快，适合网络条件较差的地区。
06 Facebook广告主要参数
衡量广告效果的一些常用因素包括每千次广告曝光成本（CPM）、每次点击成本（CPC）、点击率（CTR）等。
07 Facebook广告的禁忌
Facebook明令禁止的产品包括违禁药品、烟草、成人用品等。
在投放涉及某些产品的广告时，需根据用户所在地区、年龄和宗教信仰进行精准投放。
下期文章将为大家讲解发布广告的具体实操教程，敬请期待！
