社群行销一直是台湾电商关注的焦点，因为它不仅是曝光渠道，更与业绩密切相关。根据We Are Social的统计，台湾最常使用的社群平台是Facebook，尽管其他社交媒体逐渐崛起，Facebook依然占据77%的市场份额。随着FB演算法的不断变化和流量红利的减少，广告成本不断上升，成为台湾电商面临的挑战。然而，借助AI和新技术的出现，社群广告的投放可以变得更加精准，从而获得更好的长期效益。
如今，有许多外部工具可以帮助你更高效地提升社群广告的投放效果。本文将围绕提升FB广告效益，介绍第三方工具所提供的科技与服务，帮助你利用外部资源重新审视自己的网络行销策略。
批量制作符合演算法的图文影片广告
现代人观看内容的习惯越来越偏向于图片和视频，Facebook也已公开表示改变了视频广告的归因计算方式，使这类广告能够实现更好的投放效果。在未来日益重视图文和视频的Facebook广告中，如何快速制作大量吸引眼球的广告以符合Facebook演算法，成为社群行销需要面对的重要问题。
- Canva：全球最大的在线设计平台Canva提供了丰富的广告设计灵感和模板，即使不是专业设计师也能轻松制作FB和IG等社交平台的贴文图片及限时动态。虽然Canva主要提供素材制作和模板，但其他工具则能追踪素材的成效。
（Canva提供许多免费素材，设计界面简单直观，方便制作社群广告。）
- Smartly.io：全球最大的FB广告投放第三方工具Smartly.io，允许用户在广告创建页面中直接编辑素材，制作出符合演算法的吸引广告。这些制作好的素材模板可以储存在后台，便于后续广告的使用。此外，Smartly.io还内建强大的素材库，帮助用户轻松制作符合企业风格的模板，并能够追踪投放成效，提供优化建议。
（Smartly.io后台可直接制作大量素材模板，并追踪成效以便后续调整。）
更精细的广告投放客群设定
即使有好的广告，若未能曝光给合适的受众，效果也难以达到最佳。想要将广告精准投放给真正有效益的受众，通常需要大量的测试和比对。在如今FB流量红利不再的情况下，更需思考如何细分广告受众，找出最有效的投放群体。
- Qwaya：在细分受众的投放策略中，建立多个广告组合是必需的。FB广告整合工具Qwaya使广告组合的创建变得更简单直观，同时帮助用户轻松测试不同素材和文字组合的效果。
（Qwaya快速制作广告组合的受众A/B Testing，提供比FB更精细的受众预估。）
- AdEspresso：由社群整合服务商HootSuite创建的AdEspresso，支持跨平台的广告测试。在创建广告时，用户可以同时选择在Google Ads上曝光，直接进行A/B测试，节省额外设定的时间。
（在创建广告时直接选择在Google Ads进行A/B Testing，省去额外设定的步骤。）
快速统整跨平台数据报表
整理报表对许多行销人员来说可能是最繁琐的工作。每家公司的评估指标不同，有时需要将FB广告后台与GA的数据交叉比对，并绘制图表。如果同时投放FB和其他平台的广告，整理报表的工作将更加耗时。不过，大部分外部工具都提供了这方面的协助，帮助用户快速整理报表。
- Qwaya：可以轻松将GA账户汇整至FB广告账户，让用户在调整广告或汇整报表时，能够同时查看GA的数据分析。
（Qwaya统整FB广告账户并连结GA账户，直接导入数据呈现。）
- Smartly.io：可以连接GA、Adobe等多个数据平台的账户，不仅能直接整合报表，还能在调整广告时查看其他工具的数据，节省大量汇整比对的时间。此外，用户还可以使用GA的数据作为投放的归因及自动化条件，让未被FB像素记录的用户也能持续看到广告。
（使用GA数据作为广告投放归因，能够覆盖更广的广告客群。）
- AdEspresso：具备跨平台广告整合功能，用户不仅能在IG广告和Google Ads上进行A/B测试，还能在汇整报表时观察这三个平台的成效。
（可以直接查看跨平台的A/B Testing成效。）
广告预算自动优化
调整广告预算往往不仅仅是增减金额，还需评估昨日及其他广告的成效，并与GA等数据交叉比对。由于这是与资金直接相关的事务，每天都需仔细追踪。如果同时进行多个行销活动，日常的预算调整将大大延长工作时间。
- AdEspresso：通过分析FB成效，提供每日广告出价建议，帮助用户根据每个行销活动的情况调整广告。
（出价建议基于数据分析，调整广告时可作为参考。）
- Smartly.io：通过后台的AI数据分析，实现自动预算优化。系统会根据前一天的成效进行智能预算分配，用户无需手动调整预算，广告投放的精准度也将大幅提升。
（通过强大的数据分析，系统会根据广告成效进行预算调整，以达到最佳广告效益。）
总结
使用自动化的第三方工具可以显著提升广告效益，并确保广告精准曝光给目标顾客。在2018年12月的成长骇客年会上，许多电商创办人都强调了社群行销的重要性：优秀的社群广告不仅能提升品牌形象，更需精准投放给合适的受众。Smartly.io的东南亚区资深业务经理Alton分享了其他电商运用自动化投放和素材批量制作的成功案例，结果显示CPM成本下降20%，整体行销成效提升了40%。
在这个创意与效率并重的时代，FB广告需要不断优化，整体行销策略也需团队共同规划。由于时间和机会成本有限，最好将耗时且可替代的工作交给高效的科技来处理，让每个人都能专注于最重要的创新事务，从而真正提升社群行销效益。