任何人都可以通过投放Facebook广告在其平台上销售产品。这是一种推动业务增长、扩大粉丝群的有效方式。
本文的新手指南涵盖了Facebook广告的一些基础知识，包括如何设定受众、安装Meta像素，以及如何展开第一个广告宣传活动。
Facebook广告投放的7个步骤
以下7个步骤将帮助你为业务设置Facebook广告投放。每个步骤都包含有用的资源，助你顺利完成每一道程序。
1. 了解Meta商务套件
初次接触Meta的商务工具可能会让人感到不知所措，因为其数据界面、多种广告类型和受众分析工具等让人眼花缭乱。
其实，Facebook广告并没有看上去那么复杂。Meta商务套件是Facebook的一部分，包含了你的Facebook广告账户、公共主页以及投放广告所需的其他工具。
首先，你必须为你的公司或业务创建一个Facebook公共主页，才能使用商务套件中的各种功能，比如广告管理器。
广告管理器用于管理Facebook和Instagram广告。你可以在此设置推广活动、选择受众、上传广告创意，并调整广告设置，以达到最佳宣传效果。
2. 安装Meta Pixel像素代码
很多Facebook广告新手最担心的问题就是广告能否奏效。Meta Pixel像素代码是一个分析工具，通过检测人们在你网站上的行为来衡量你的Facebook广告推广是否有效。像素代码追踪你网站上的页面浏览量和下单行为，并将其与Facebook用户相关联。
Meta像素需要放在网站索引页面的头部，这样它就会出现在网站的每个页面上。有了它，你就可以重定向那些访问过你网站的用户，针对他们创建广告。
3. 创建Facebook受众
将广告投放给正确的受众是Facebook广告成功的关键之一。Facebook在全球拥有数十亿用户，要找到最有可能对你的品牌或产品感兴趣的用户，就需要利用Facebook的受众功能。
受众是Meta商务套件内的一个版块，你可以在其中创建Facebook广告目标人群列表。受众版块内有几种不同的功能可以帮助你定义这些列表，但它们可以分为两大类：自定义受众和类似受众。
自定义受众由客户名单、网站流量或你收集的其他数据组成。上传你从现有客户或潜在客户的电子邮件地址、电话号码和其他联系信息，即可创建此类受众。Facebook会将这些信息与其用户匹配，从而直接向他们投放广告。
类似受众由与现有客户具有相似特征的人组成，因此他们很可能对你的业务感兴趣。你可以根据Facebook页面的访客、人口统计数据或你的某个自定义受众群来建立类似受众。
4. 重定向你的网站访客
访问过你的网站、在购物车中添加过商品，或在Instagram上关注过你的人，更有可能会考虑从你这里购物——只要你再推他们一把。
Meta的重定向广告被称为进阶赋能型广告。你可以利用Meta像素代码收集到的数据结合你网店的产品目录，向Facebook用户展示他们之前感兴趣的产品，从而创建重定向广告。
如果你使用Shopify开店，可以添加Facebook销售渠道，轻松同步产品目录。
5. 尝试各种Facebook广告类型
创建Facebook广告最令人兴奋的部分就是发挥创意，为广告创作视觉和文字内容。根据你的目标和受众喜好选择广告类型，以下是几种主要的广告类型：
- 单图广告：最普通的Facebook广告类型，易于制作且非常有效。
- 视频广告：通过带有产品或品牌视频的帖子来吸引受众注意力。
- 轮播广告：可以在单个广告中最多包含10张图片或视频，每张图片或每段视频都有自己的链接。
- 精品栏广告：让人们更容易浏览和购买你的产品，包含一张封面图或视频，其下方展示多款产品。
6. 符合Facebook广告规格
要运行成功的Facebook广告策略，需要记住很多东西，其中之一就是Facebook广告规格：比如广告尺寸、各种广告类型的文件格式等。
在为企业创建最佳Facebook广告时，你必须在推荐的字符数、图片尺寸范围内进行创造。具体参数如下：
- 图片广告：文件尺寸1080 x 1080像素，不超过30MB。文本字数最多80个字符。
- 视频广告：文件格式必须是MP4、MOV或GIF，文本字数最多125个字符。
- 轮播广告：轮播图片或视频数量在2-10张之间，文本字数最多80个字符。
- 精品栏广告：图片或视频必须是正方形，并链接至落地页URL。文本字数最多125个字符。
7. Facebook广告费用预算开支
在创建广告时，你可以选择设置每日预算还是整体预算。Meta将按展示次数收费。
决定Facebook广告预算取决于以下几个因素：
- 企业财务：你的总体营销预算。
- 产品成本：价格昂贵的产品通常具有较高的获客成本。
- 广告目标：以销售为重点的广告通常比以扩大知名度为重点的广告成本更高。
为了实现Facebook广告目标，你必须分配足够的广告预算。广告发布后，还需要为Facebook的“学习阶段”留出时间，也就是Facebook算法检测数据的阶段。
Facebook广告运营诀窍
以下是一些技巧和建议，帮助你创建Facebook广告，并转化、触达更多顾客，通过Facebook广告策略获得更好的宣传效果。
浏览Meta广告资料库获得灵感
不确定广告创意从何入手？想看看你的竞争对手在做什么吗？Meta广告资料库全面收集了Facebook上目前正在投放的所有广告。你可以按品牌名搜索，找出他们目前投放的广告，并了解他们如何推广产品。
保持真实
考虑你的品牌调性。你的广告越真实，人们就越有可能与之互动，并进一步了解你的品牌、产品或服务。
展示用户使用产品的照片
展示用户使用并收益于你的产品的照片，能够吸引更多的关注。如果你想发布产品的单独照片或视频，使用轮播广告，让人们自由选择想看的内容。
设定广告目标
在启动第一个广告系列之前，确定最重要的业务指标，是提升销售还是扩大品牌知名度？确保从创意到受众定位等广告系列元素都与主要目标相匹配。
结合不同类型广告，加强效果
通过Meta广告管理工具在Facebook、Instagram和Audience Network上投放广告，利用Facebook的多种功能，让你的广告以多种形式展示在顾客最有可能停留的平台上。
Facebook广告策略
无论这是你第N次投放Facebook广告，你都可以考虑以下建议以达到更多销售的目的。
1. 推广已有的成功内容
如果你已经创作了一条广受欢迎的自然贴文或视频，不妨将其变成Facebook广告。
2. 和网红合作
网红营销是在网上招揽新受众的好办法。找到合适匹配的网红，合作广告创意并展开推广。
3. 创建广告漏斗
潜在客户和再营销客户都是重要的目标受众，结合它们创建一个“营销漏斗”时，效果通常更佳。
为什么要在Facebook投放广告？
面对众多选择，决定将营销预算花在哪儿可能有点困难。Facebook对新手和经验丰富的企业主特别有吸引力，原因可归结为以下三点：
1. 促进活跃用户群访问量
Facebook拥有超过30亿的月活用户，这些用户在Facebook上花费的时间多于其他社交网络。
2. 根据兴趣和行为定位顾客
Facebook和Instagram上所有的喜好和联系都形成了详细的用户资料，广告主可以通过定向广告加以利用。
3. 打造品牌知名度
大多数企业都有Facebook和/或Instagram公共主页，用于在社交媒体上与粉丝和顾客建立联系。
开始利用Facebook广告拓展业务
Facebook广告平台旨在让几乎没有数字营销经验的用户易于使用，这使其对那些自己打理广告事宜的企业和创业者们非常有吸引力。
如果你愿意花时间学习Facebook广告的基础知识，正确设置账户并启动广告系列，Facebook广告将持续推动你的业务增长。